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腾讯开辟海外移动游戏市场全民突击将进军美略

发布时间:2020-10-16 04:55:41
腾讯开辟海外移动游戏市场 《全民突击》将进军美国 北京时间12月7日消息,美国《华尔街日报》网络版今天发表题为“腾讯寻求主导海外移动游戏市场”的文章称,腾讯不仅是中国视频游戏市场的霸主,还是全球第一大视频游戏厂商。如今,腾讯又试图将“中国制造”的游戏推向美国和其他海外市场,借此开辟本土以外的

  以下为文章全文:

  在扩大道路上开启新的篇章

  今年4月份,腾讯入股总部设在旧金山的移动游戏厂商Glu Mobile,试图借这次合作在明年将其最成功的射击类手游《全民突击》(WeFire)推向美国和其他西方市场。另据知情人士泄漏,这家中国互联网公司还计划通过与日本移动游戏厂商合作,在明年将另外一款移动游戏推向当地市场——这款游戏的名称还没有对外公布。

  如果腾讯可以成功地将其中国游戏推向海外,那末它将会在市场扩大的道路上开启一个新的篇章,同时推动公司业务增长。这类努力获得的潜伏回报非常大:根据市场研究机构Newzoo的数据,今年全球移动游戏市场的规模估计将到达301亿美元,相比2013年的176亿美元增长近两倍。

  腾讯的《全民突击》是中国最成功的射击类手游。如今,腾讯打算携手当地合作伙伴Glu Mobile,将这款游戏推向美国和其他西方市场。

  美国移动游戏厂商Kabam CEO周凯文(Kevin Chou)表示,最畅销的移动游戏一年的收入可以超过10亿美元,如果这款游戏在全球掀起热潮,那么收入将到达30亿美元至40亿美元。Kabam正准备于明年在中国推出自己的游戏产品。腾讯的竞争对手阿里巴巴团体持有Kabam少数股分。

  Glu Mobile CEO尼克罗·德马西(Niccolo de Masi)最近在接受采访时表示,“腾讯已在中国具有了非常大的市场份额。如果他们想要更快地增长,那末就需要将业务扩大至其他国家。”

  德马西还表示,腾讯和Glu Mobile专门成立了一个由数十人组成的团队,正在对《全民突击》进行重新设计,令其对美国和欧洲的玩家更具吸引力。他说,腾讯可能会更改《全民突击》的游戏名称,然后作为Glu Mobile旗下《火线指令》和《杀手》(Contract Killer)等射击类游戏的一部分推出,同时还会采取西方玩家更加熟习的设计和人物。

  大势所趋

  腾讯积极向海外输出游戏的努力,其实属于一个更大的行业趋势的一部分:实际上,西方一些大公司也在进一步开辟亚洲市场。总部设在芬兰赫尔辛基的游戏厂商Supercell Oy旗下《部落冲突》不仅是苹果和谷歌应用商店上收入最高的游戏,而且也深受亚洲玩家的欢迎。根据Newzoo的数据,在今年早些时候中国市场收入最高的10款游戏中,《部落冲突》就榜上有名。

  分析师们表示,对腾讯而言,像美国和日本这样的重要海外市场就代表着一些还没有开发的新机遇,可以帮助这家中国公司更快地增长,在全球范围内与Supercell等游戏开发商展开较量。

  今年第三季度,腾讯在线游戏业务的营收约为22亿美元,占公司总营收的一半以上,其中约有8.28亿美元的收入由智能手机游戏贡献。Newzoo数据显示,中国是全球最大的移动游戏市场,今年的收入估计将到达65亿美元,2008年4月至2013年7月日本和美国分列第二和第三位,收入分别为62亿美元和60亿美元。

  腾讯海外游戏市场扩大的“排头兵”

  在《全民突击》这款游戏中,玩家可以击毙敌方兵士,在战场上不断高奏凯歌。该游戏吸引了许多像深圳27岁店主袁世风(音译,Yuan Shifeng)之类的玩家。袁世风说,他已在这款游戏上花了大概80美元。《全民突击》能下载免费,但玩家可以花钱升级自己的武器装备。一般情况下,玩家在游戏上投入越多,他们的分数也越高。

  Newzoo的数据表明,得益于像袁世风这样的玩家,《全民突击》从今年6月份开始已连续五个月跻身中国20款收入最高的移动游戏榜单。“我和朋友们会对各自的分数进行比较,由于花了钱,所以我可以更快地通关,”袁世风说。

  今年8月,腾讯通过当地的合作伙伴将《全民突击》引进到了台湾地区,9月份又进军韩国市场。行业数据显示,《全民突击》已成为上述两个市场收入最高的射击类游戏。

  在过去半年里,腾讯管理层召开了多次会议。据参加会议的人士泄漏,该公司管理层表示,根据腾讯下一阶段的业务发展计划,他们将联手海外合作伙伴,花更大力气将自家移动游戏产品推向海外市场。腾讯游戏业务副总裁吕鹏表示,“我们相信,这些合作将为我们深入了解海外移动游戏市场提供一个良机。”

  未来照旧面临诸多挑战

  腾讯开辟海外游戏市场的努力目前仍处于初期阶段,这类努力能否获得成功,还是一个未知数。一些质疑者表示,将游戏从一个市场推向另一个市场,这本身就是一项颇具挑战性的任务,这样的成功案例在全球范围内都屈指可数。

  在中国很受玩家欢迎的游戏元素,到了美国未必会继续流行。另外,多位游戏行业高管还指出,除文化背景和历史人物的差异外,中国的游戏常常在视觉效果上更加混乱,里面充斥着大量文字,相比之下,西方游戏界面通常更加简洁,玩起来也不复杂性。

  德马西承认,未来还面临诸多挑战。2013年时,Glu Mobile曾将中国的移动游戏《暗黑之门:地狱之旅》(Black Gate Inferno)引进到了西方市场,但此举并未获得成功,由于美国部分玩家发现这款游戏的一些设计太罗嗦。

  不过,德马西表示他对《全民突击》在全球市场的前景更具信心,由于就结构和玩法而言,这款游戏与西方的游戏很相像。“如果《全民突击》取得成功,那么其他游戏也就有机会屡次重复它的成功道路了,”他说。

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